ZOOZ • 40 לזוז – עלון בנושאי אסטרטגיה, שיווק וחדשנות, עלון

| גיליון מספר 40 |

שלום!

אנו שמחים לשלוח אליכם את הגיליון החדש של לזוז.
העלון נשלח כשרות חינם לאלפי בכירים במשק הישראלי,
מתפרסם אחת לחודש עם מדורים מתחלפים, ואינו מכיל פרסומות.

השתדלנו לקצר, מתוך הנחה שזמנכם יקר והמלאכה מרובה.
למעוניינים בהרחבות הוספנו קישורים למאמרים ולמידע רלוונטי.
אנו מקווים כי תמצאו את העלון שימושי. נשמח לקבל תגובות והצעות.

קריאה מהנה!
ארי מנור, מנכ"ל ZOOZ

חברות רבות זקוקות לעזרה חיצונית על מנת לשפר את היכולות השיווקיות שלהם. בייחוד זקוקים לעזרה כזאת מפעלים בגודל בינוני (10-100 מיליון ש"ח מחזור) המשווקים מוצרים ופתרונות תעשייתיים לחברות ולמפעלים אחרים (B2B) ברחבי העולם. סיבה אחת לכך היא שזה די מסובך לשווק למדינות שונות, בשפות שונות, ובתקציב שיווק מצומצם. סיבה שנייה לכך היא שהמנכ"ל ומנהל השיווק עסוקים לרוב בפיתוח עסקי ובניהול מערכי השרות והמכירות, ואינם מתפנים לנושאים חשובים כמו אסטרטגיה שיווקית, מיצוב, תקשורת שיווקית, פרסום, הפקת חומרים שיווקיים, וכיוצא בזה. כמו כן, רבים מהם גם אינם מומחי תוכן בתחומים אלה, ולכן הם מעדיפים להסתייע בנושאים חשובים אלה במומחים חיצוניים.

בעיקרון, קיימים שני סוגים של יועצים חיצוניים בהקשר זה. הסוג הראשון הוא יועצים שיווקיים ואסטרטגיים, המסייעים בתכנון (planning), אך לא בניהול שוטף של השיווק (ארגון כנס, עדכון קטלוג, שינוי אריזות, וכו'). הסוג השני הוא משרדי תקשורת שיווקית, המסייעים בניהול השוטף של השיווק (ומספקים שרותי גרפיקה, כתיבה, הפקת אירועים, וכו'), אך אינם מומחים לתכנון שיווקי (אסטרטגיה, מיצוב, תמהיל מוצרים, וכו'). מפעלים רבים נופלים בין הכיסאות, ואינם יכולים להרשות לעצמם לקחת יועצים משני הסוגים. ולכן, גם כשהם מסתייעים ביועץ מסוג אחד, תכנון השיווק או הניהול השוטף של השיווק לוקים אצלם בחסר.

ZOOZ מציעה כעת פתרון כולל ומקיף שבא לענות על צורך זה בדיוק. מדובר בשרותי ניהול שיווקי חיצוניים, במסגרת הסכם retainer ארוך טווח, הכוללים גם תכנון שיווקי (אסטרטגיה שיווקית, בידול ומיצוב, פרסום יצירתי, ניתוחי פארטו, ועוד) וגם ניהול שוטף של התקשורת השיווקית (יצירת ועדכון חומרי השיווק - עלונים, אתר, מצגות, ארגון כנסים, רכישת מדיה, וכיוצא בזה). את התכנון מבצעים היועצים האסטרטגיים והשיווקיים של ZOOZ, בראשות ארי מנור, מנכ"ל החברה. את הניהול השוטף של התקשורת השיווקית מנהל צוות מקצועי של ZOOZ, לרבות רעיונאי דובר אנגלית (copywriter) וגרפיקאית מנוסה. בדרך זו, אנו מציעים כעת פתרון חיצוני מקיף לניהול השיווק, המשלב תכנון ברמה גבוהה מאוד, וביצוע שוטף מקצועי ומוקפד.

הבשורות הטובות הן שרמת השיווק של מוצרים תעשייתיים היא לרוב נמוכה למדי. לראייה - ראו כמה משעממות הן הפרסומות בעלונים התעשייתיים. לכן - קל יחסית, בעבודה נכונה, לבלוט מול המתחרים. אז אם אתם משווקים מוצרים תעשייתיים, עסוקים מאוד בשוטף, מתרוצצים בכל העולם, ובכל זאת רוצים ליהנות משיווק משודרג ומצמיחה בהכנסות וברווחים - בואו נפגש.