If you can't read this, an online version is available here

מגזין לזוז למנהלים

מופק על ידי ZOOZ ייעוץ והדרכה | 09-9585085 | info@zooz.co.il | www.zooz.co.il

|גיליון מס. 10 |

שלום!

אנו שמחים לשלוח אליכם את הגיליון העשירי של לזוז.
העלון נשלח כשרות חינם לאלפי בכירים במשק הישראלי,
מתפרסם אחת לחודש עם מדורים מתחלפים, ואינו מכיל פרסומות.

השתדלנו לקצר, מתוך הנחה שזמנכם יקר והמלאכה מרובה.
למעוניינים בהרחבות הוספנו קישורים למאמרים ולמידע רלוונטי.
אנו מקווים כי תמצאו את העלון שימושי. נשמח לקבל תגובות והצעות.
אתם מוזמנים לקרוא גם את העלונים הקודמים, ולרשום אחרים - כאן.

 

קריאה מהנה!
ארי מנור, מנכ"ל ZOOZ


התחדשות

שיטות וכלים לניהול תהליכי החדשנות

Combine - שלב

זהו כלי החשיבה השני בשבעת כלי ה-SCAMPER. כלי זה - Combine - בוחן איך ניתן לשלב במוצר, בשרות, בבעייה או בתהליך מרכיבים מהסביבה הקרובה.


שלבי הפעולה של Combine:
1. בשלב הראשון בוחרים מוצר, שרות, תהליך או בעייה
2. בשלב השני רושמים מרכיבים של הסביבה: חלקים, חומרים, רעיונות ושיטות
3. בשלב השלישי מחפשים דרך מקורית וחדשה לשלב מרכיבים שמצאנו בשלב הקודם
4. בשלב הרביעי ממחישים את המוצר/השרות החדש, ומאתרים תועלות

דוגמא 1:

  • מוצר קיים: גבינה צהובה
  • מרכיבים בסביבה: לחם, חמאה, מיונז, קטשופ, חרדל, פלפל, בשר, שיפודים, ויטמינים...
  • חידושים שכבר התרחשו:
    • גבינה צהובה עם מעטפת פלפל שחור גרוס
    • גבינה צהובה עם ויטמינים ומועשרת בסידן
    • סנדוויץ' גבינה צהובה (שילוב לחם וגבינה)
  • חידושים שטרם התרחשו (למיטב ידיעתנו):
    • שיפודי גבינה מצופים בפירורי לחם / שיפודי גבינת חלומי
    • פרוסות גבינה צהובה המרוחות בחמאה מצד אחד שלהן
    • כדורי או אצבעות גבינה צהובה ממולאים בחרדל / קטשופ / מיונז

דוגמא 2:

  • השרות: בנקאות
  • מרכיבי הסביבה: עסקים, נדל"ן, בורסה, בתי-קפה, חדרי-ישיבות, בנקים אחרים...
  • חידושים שכבר התרחשו:
    • סניף בנק המשלב בית-קפה (בנק לאומי ברחוב אחוזה ברעננה)
    • בנקים למשכנתאות (שילוב תחום הנדל"ן בבנקים)
  • חידושים שטרם התרחשו (למיטב ידיעתנו):
    • סניף בנק המציע חדרי-ישיבות ללקוחות עיסקיים
    • בנק המציע שרות ניהול מרכזי ללקוח - לחשבונות שלו במספר בנקים מתחרים

 


תזוזה

מה חדש אצלנו ב-ZOOZ

אימון עסקי (Business Coaching)

במציאות המורכבת של עולם העסקים, נקלעים עובדים ומנהלים למרוץ עכברים, ומקדישים יותר מדי משאבים לנושאים משניים. אימון עסקי מאפשר למנהל לצאת מה"ריבוע" בו הוא חי, ולהגיע אל המקומות בהם הוא שואף באמת להיות. מדובר בארגז כלים שבעזרתו ניתן לפתח "שרירים" פיזיים ומנטאליים, אשר יובילו לעבר ביצועים משופרים והשגת מטרותיו של המנהל. בדרך זו ניתן להשיג פריצות-דרך משמעותיות, ולהגשים יעדים שנראו בלתי מושגים.

 

ZOOZ מציעה כעת שירות של אימון עסקי, המכוון להשגת יעדים אישיים ועסקיים שלא היו מושגים ללא האימון. התהליך כולל סדרה של מפגשים אישיים קצרים, במהלכם מבררים את המטרות הרצויות, קובעים יעדים לשיפור, ומתמודדים עם מכשולים העומדים בפני השגתם. מנהל העובר תהליך זה מפיק מכך, לרוב, שתי תועלות עיקריות: ראשית, עצם השגת היעדים, ושנית, רכישת מיומנויות שישפרו את ביצועיו כמנהל גם בהמשך.

 


חשיפה

פרסומת יצירתית והלוגיקה שמאחוריה

דימיון מפתיע

 

מודעת "לפני ואחרי" טיפוסית מראה בצורה "מדעית" לכאורה את התוצאות שהניב מוצר מסויים (ניקיון ע"י אבקת כביסה, הרזייה ע"י דיאטה ייחודית, וכו'). ברוב המקרים מדובר במודעת hard sale טיפוסית, ולא יצירתית במיוחד.

 

בשתי המודעות שלפנינו, לעומת זאת, בכלל לא חל שינוי לפני ואחרי, ודווקא בגלל זה המסר הפרסומי מועבר בדרך חכמה, מקורית, ומפתיעה.

 

במודעה העליונה לא חל שום שינוי בין שני האקווריומים. הדג שוחה באותה זווית, מפלס המים נותר באותו הגובה, ואף אבן כחולה לא זזה ממקומה - לפני וגם אחרי העברת הדירה עם חברת ההובלה המפרסמת - ERA.

 

המודעה התחתונה, מראה שניתן להיות יצירתי ואף בוטה בפרסומת לתרופה. באלי ביום ובאלי בלילה נראות אותו הדבר לתייר והצלם החובב שלקה בשלשול - חדר שרותים וזהו. אימודיום, תרופה העוצרת שילשול, היא הצילום הבא באלבום שלו, שאכן שחררה אותו מהשרותים. במודעה זו נעשה שימוש גם בלוגיקת ההיפוך שתיארנו במדור זה בעבר (והמסר הוא: "אם לא תיקח אימודיום - תבלה בחו"ל בשירותים").



מופק ע"י ZOOZ ייעוץ והדרכה | 09-9585085 | info@zooz.co.il | www.zooz.co.il

להרשמה לעלון "לזוז" - לחץ כאן.
להסרתכם מרשימת התפוצה לחצו כאן.