| גיליון מספר 25 |

Rearrange - סדר מחדש

זהו כלי החשיבה השביעי והאחרון בשבעת כלי ה-SCAMPER. בעזרת כלי זה - Rearrange - מנסים להפוך או לשנות את הסדר, המיקום או הכיוון של מרכיבים של מוצר, שרות, או תהליך. לדוגמא - הגה בצד ימין (במכוניות בריטיות), ומקפיא (פריזר) הממוקם דווקא בחלק התחתון של המקרר. כלי זה קורא תיגר על מוסכמות של עיצוב מוצר, ומזכיר קצת ציורים של פיקאסו בהן העין ממוקמת בבטן, והרגל יכולה לצאת דווקא מהראש.

שלבי הפעולה של Rearrange:
1. בשלב הראשון בוחרים מוצר, שרות או תהליך
2. בשלב השני רושמים את המרכיבים הפנימיים (המוחשיים והלא מוחשיים)
3. בשלב השלישי מחפשים דרך לסדר את המרכיבים במערך שונה (למשל - הפוך) או במיקום שונה
4. בשלב הרביעי ממחישים כיצד המוצר/שרות/תהליך יראה, ומאתרים תועלות

דוגמא 1:

• מוצר קיים: בית-דירות
• מרכיבים פנימיים: כניסה, מדרגות, מעלית, דירות, גג, גינה, חצר, מרפסות, צנרת, קירות.  
• חידושים שכבר התרחשו בבניני-מגורים:
  • כניסה ראשית בקומה העליונה (בבתים הבנויים על מדרון של הר)
  • צנרת מחוץ לקירות, חשופה וגלויה (כמו בפומפידו סנטר בפריז)
  • מדרגות או מעלית חיצוניים בחזית הבניין (למשל - מעלית שהוספה לשם השבחת הבניין)
  • גינה על הגג (למשל בפנטהאוזים)
• חידושים שטרם התרחשו בבנייני מגורים (למיטב ידיעתנו):
  • דירות רק החל מהקומה העשירית (החלק התחתון הוא עמודים וקירות תמיכה, ולכן לכל הדיירים יש נוף)
  • כניסה ראשית לבניין דווקא בקיר האחורי שלו (לא נוח, אך מספק תחושת הגנה)
  • מדרגות בתוך מעלית (לתרגל עליית מדרגות גם בבניין רב קומות) 
  • מרפסת שיזוף על הגג לכל דייר (במקום גג משותף)

דוגמא 2:

• השרות: בית-קולנוע 
• מרכיבים בשרות: קופה, כרטיסים, אולם, כיסאות, סרטים, מספרים על הכיסאות, סדרן, מסך, סרט, מקרן, מזנון, הפסקה, פרסומות, במה, ריצפה, דלתות יציאה  
• חידושים שכבר התרחשו בבית-קולנוע:
  • מסך סביב הקירות (להקרנה תלת-מימדית) 
  • כיסאות מסודרים סביב שולחנות (תחושת סלון ביתי, למשל ב-Feature) 
  • הקרנה בחוץ, במקום בתוך אולם (למשל בדרייב-אין, או בשפת הים) 
• חידושים שטרם התרחשו (למיטב ידיעתנו):
  • כיסאות אופקיים (כמו מיטות) והקרנה על התקרה
  • מסך ואוזניות בכל כיסא (כמו במטוסים, אך באולם קולנוע רגיל - כל צופה יכול לבחור סרט אחר - למשל - סרט שונה לאבא ולילדים)
  • "חפש את הכיסא" -   מספרי הכיסאות מבולגנים, וכל צופה צריך לחפש את הכיסא שלו (משחק הכרות שמערבב את הקהל)
  • צפה כפי יכולתך - קומפלקס אולמות בו משלמים רק פעם אחת, נכנסים לכל אולם שרוצים, וצופים בו ובאולמות נוספים במספר סרטים (הכיסאות לא מסומנים)
  • פרסומות בסוף הסרט, המוקרנים דווקא על דלת (או איזור) היציאה 

• מידע על סדנת SCAMPER מופיע כאן
• מאמרים על חדשנות שיטתית מופיעים כאן

פעילויות עם הצבא ומשרד הביטחון

ZOOZ קיבלה לאחרונה מעמד של ספק מוכר של משרד הביטחון. מספר הספק שלנו הוא 83526308, וכעת גם גופים בטחוניים ויחידות של צה"ל יכולים להנות מהשרותים שלנו. בעבר ביצענו פעילויות עם רפא"ל, עם התעשייה האווירית, ועם חברות נוספות בתחום התעשייה הביטחונית, אך כעת קל יותר ללקוחות ממשלתיים להזמין מאיתנו פעילויות. הנה מספר שרותים ש-ZOOZ מציעה, היכולים להיות רלוונטיים ללקוחות במגזר הביטחוני:

• קורס פתרון בעיות טכנולוגיות וליווי לפיצוח בעיות אמת  (פירוט)
• הדרכות בנושא מנהיגות  (פירוט)
• סדנת קבלת החלטות בשילוב משחקי-חשיבה (פירוט)
• פיתוח צוותים ופיתוח ארגוני (פירוט)

• אם אתם זקוקים לסיוע בתחומים אלה: צרו קשר.

השתנות תוך כדי תנועה

 

מודעת פרסומת יכולה להיות גם דינאמית, והמסר בה יכול להיחשף בהדרגה. בדרך זאת נוצרת מודעה מפתיעה יותר, והמסר חודר לעומק התודעה באופן יעיל יותר. ניתן לפתח מודעה דינאמית למשל בשילוט חוצות. המודעה משמאל מדגימה זאת.

הנהג הנוסע בכביש כפרי בצרפת רואה כתם שחור על חולצה לבנה. בעוד הנהג מתקדם לכיוון השלט, הוא שם לב להפתעתו שהכתם (הנמצא בפועל על עמוד נפרד) זז ימינה בהדרגה. לבסוף הכתם "מוסר" לגמרי מהחולצה. בשלב זה הנהג חולף על פני השלט עצמו - והמסר הפרסומי נחשף: אבקת הכביסה אריאל מסירה את הכתמים ביעילות ובקלות. הטקסט במודעה רק מחזק את המסר ואומר: "זה כה פשוט!".

אז מי אמר שרק יעקב אגם יכול לייצר פסלים קינטיים? גם פרסומאי יכול לעשות זאת, ולספק בדרך זו שרות מעולה למפרסם.
 

• דוגמאות רבות נוספות ליצירת אימפקט פרסומי - מופיעות במאמר הזה.
• מידע על סדנת פרסום יצירתי מופיע בעמוד 18 בחוברת ההדרכות בנושאי אסטרטגיה ושיווק
• נשמח לקבל פרסומות מרתקות נוספות. אתם מוזמנים לשלוח אותן ל-[email protected].